俞稞蟹
2019-05-23 09:13:20

N EW YORK(美联社) - Taco Bell正在测试一个新的价值永利集团,可以让它与麦当劳的Dollar Menu更加直接竞争。

这家墨西哥快餐连锁店正在两个市场测试一个“$ 1 Cravings Menu”,其中包括九个项目,其中包括三个新产品。 如果成功,它将取代链的当前价值永利集团,称为“为什么要付出更多”,物品价格分别为89美分和99美分。 新永利集团上不提供“为什么要付出更多”的2美元“餐饮优惠”。

Taco Bell市场营销副总裁克里斯勃兰特表示,测试于10月在加利福尼亚州弗雷斯诺和田纳西州诺克斯维尔开始,至少还会持续几个月,然后决定是否推出永利集团更广泛。 他说,在消费者研究显示食客们“被迫吃掉价值永利集团”而非想要提供的物品之后,出现了“$ 1渴望”的想法。 所以Taco Bell决定将“$ 1 Cravings”永利集团分成它认为的五种普遍渴望:健壮,俗气,辛辣,松脆和甜美。

虽然1美元看起来像是口袋改变,但它反映了Taco Bell与2008年推出的“Why Pay More”永利集团相比略有提价。

总部位于俄亥俄州都柏林的Wendy公司最近也对其价值永利集团进行了改造,用“Right Size Right Price”永利集团取代其99美分的永利集团,收费高达1.99美元。 在新模式下,当牛肉等成分价格攀升并挤压利润率时,温迪在收取价格方面具有更大的灵活性。 去年,麦当劳推出了一款“超值永利集团”,物品价格接近2美元。

Taco Bell对价值永利集团的修补是在对该连锁店进行更广泛的改造之后,在过去的一年中,在Doritos Locos Tacos和更高品质的Cantina Bell卷饼和碗等永利集团介绍的帮助下取得了强劲的成果。 在接下来的几周里,Taco Bell计划开始营销其“Happier Hour”,其中包括最近推出的“Loaded Grillers”等小吃。

该连锁店正成为母公司Yum Brands Inc.的亮点,该公司还拥有肯德基和必胜客。 百胜本周早些时候警告称,由于围绕其两家小型鸡肉供应商的问题,其第四季度中国这一最大市场的主要销售数据预计将下降6%。 美国仅占百胜集团约四分之一的业务,并且历史上表现不佳。 但分析师表示,未来几年可能会发生变化。

经过九年的衰退,百胜去年在美国开设了新店。 为了刺激新餐厅的发展,Taco Bell还为特许经营商提供更好的合同条款。

目前Brandt表示,Taco Bell希望确保“$ 1 Cravings Menu”在更广泛推出之前表现强劲。 永利集团也可以沿途进行调整,但目前包括三个新项目:一个辣鸡迷你油炸玉米饼,一个辛辣的奶酪卷起和一个健壮的俗气卷饼,比塔可钟的典型卷饼小。

Taco Bell的测试早些时候由BrandEating.com网站报道,该网站涵盖了快餐新闻。

塔可钟通常会测试西海岸以及东海岸或南部的新永利集团。 那是因为对塔可钟的看法因位置而异。 虽然墨西哥食品市场在西海岸的竞争更为激烈,但布兰特说“塔可钟定义了东海岸某些地区的墨西哥食品”。

Janney Capital Markets分析师马克·卡里诺夫斯基指出,新的价值永利集团可能是明智之举,因为麦当劳最近重新强调其美元永利集团,试图宣传新的“超值永利集团”失败。 Kalinowski指出,促销美元永利集团有助于推动11月麦当劳的销售。

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